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Por AUGUSTA RUFINO
Pesquisador da comunicação destaca a liderança do rádio em confiança pública, fala sobre o impacto das fake news e relembra os bastidores da biografia de Silvio Santos
Mesmo diante do avanço das redes sociais e das constantes transformações tecnológicas, o rádio continua ocupando uma posição de destaque quando o assunto é credibilidade.
A avaliação é do pesquisador e analista de mídia Fernando Morgado, uma das principais referências nacionais em estudos sobre comunicação, comportamento de audiência e consumo de mídia.
Segundo ele, pesquisas realizadas no Brasil e em diversos países mostram que o rádio permanece entre os meios de comunicação mais confiáveis para a população.
Para Fernando Morgado, o rádio conquistou sua reputação ao longo de décadas graças à proximidade construída com a comunidade e ao trabalho profissional realizado diariamente pelas emissoras.
Ele destaca que a confiança depositada pelos ouvintes é resultado de uma combinação entre tradição, presença local e compromisso com a informação de qualidade.
“O rádio lidera em credibilidade em vários países. Isso demonstra a relevância e a excelência desse meio de comunicação”, afirmou.
Ao abordar os desafios da comunicação atual, Fernando chamou atenção para a diferença entre conteúdos produzidos por profissionais da imprensa e informações divulgadas sem critérios nas redes sociais.
Segundo ele, a principal distinção está no processo de apuração, checagem e responsabilidade editorial.
Para o pesquisador, veículos consolidados contam com equipes capacitadas, estrutura e métodos que garantem mais segurança para o público.
“É preciso que a sociedade saiba diferenciar o trabalho profissional da produção amadora de conteúdo”, ressaltou.
Outro fator apontado por Fernando para explicar a força do rádio é sua capacidade de manter uma relação próxima com os ouvintes.
Essa conexão histórica fortalece não apenas a audiência, mas também os anunciantes e instituições que utilizam o veículo para se comunicar com a população.
Na avaliação dele, emissoras que permanecem relevantes ao longo dos anos demonstram consistência editorial e capacidade de gerar resultados para a comunidade e para o mercado.
Durante a entrevista, Fernando também falou sobre um dos trabalhos mais conhecidos de sua carreira: a biografia Silvio Santos: A Trajetória do Mito.
Resultado de cerca de 15 anos de pesquisas, a obra se tornou uma das principais referências sobre a vida do comunicador que marcou gerações de brasileiros.
Para o autor, a importância de Silvio Santos ultrapassa a televisão e alcança a própria cultura popular brasileira.
Fernando lembra que, antes de se tornar um dos maiores nomes da televisão nacional, Silvio Santos construiu sua base profissional no rádio.
Segundo ele, muitas das características que tornaram o apresentador uma referência em comunicação nasceram justamente da experiência radiofônica.
“O rádio ajudou a formar o estilo de comunicação que tornou Silvio Santos um fenômeno nacional”, observou.
Para o pesquisador, a trajetória do comunicador é também um exemplo da força que a credibilidade pode ter na construção de marcas duradouras e de relações de confiança com o público.
A entrevista foi concedida à reportagem da Jovem Pan 99,5 FM, do Grupo Difusora de Três Lagoas, durante o Midiacom MS, realizado no dia 27 de maio, no Teatro Glauce Rocha, em Campo Grande.
Em sua quarta edição, o evento reuniu profissionais e especialistas para discutir temas como credibilidade, fake news, publicidade, jornalismo e o papel da imprensa profissional como curadora dos fatos em um cenário cada vez mais influenciado pelas plataformas digitais.
